L’analyse des concurrents SEO (alias analyse concurrentielle) fonctionne comme une stratégie de recherche puissante pour vous aider à vous classer plus haut sur les SERP (Search Engine Result Page); et à obtenir plus de trafic et à gagner plus de conversions. Sa magie se produit en découvrant des opportunités de référencement que vous n’auriez peut-être pas vues autrement.
Ce que de nombreux propriétaires d’entreprise chevronnés ne savent pas, c’est que la qualité de votre entreprise n’a pas d’importance sur la toile. Google et les autres moteurs de recherche ne peuvent pas voir comment votre entreprise fonctionne dans le « monde réel ». Les moteurs de recherche classent votre entreprise en fonction de facteurs en ligne particuliers, et si vos concurrents vous surpassent, c’est à cause de ces facteurs.
C’est là qu’une analyse concurrentielle SEO peut vous aider, afin que vous puissiez voir les éléments exacts qui rendent les pages Web de vos concurrents plus pertinentes et faisant autorité que les vôtres.
Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est un jeu à somme nulle et l’analyse des sites Web de vos concurrents est une étape critique que vous devez prendre dès le début du processus d’optimisation. C’est sans doute la première étape à franchir avant de lancer une campagne de référencement.
Pour que votre site Web passe à la première page de Google, Yahoo et Bing, vous devez dépasser un concurrent (actuellement mieux optimisé)!
Qu’est-ce que l’analyse concurrentielle seo ?
L’analyse concurrentielle est une stratégie déployée par les entreprises pour déterminer le niveau de concurrence dans les affaires. Elle prend en compte la façon dont les principaux concurrents utilisent différentes tactiques de marketing pour générer plus de prospects; de ventes et de traction sur les produits ou services.
L’analyse de la concurrence aide à comprendre les forces et les faiblesses des concurrents pour construire une stratégie marketing concrète pour les entreprises.
L’importance de l’analyse des concurrents
Les progrès du marketing sont difficiles à rattraper à moins que vous n’ayez une équipe dédiée qui teste de nouvelles stratégies et mesure le taux de réussite.
Dans la plupart des cas, cela devient impossible et vos concurrents peuvent vous traverser avec des stratégies marketing que vous n’avez pas encore essayées. C’est là que l’analyse concurrentielle vient à votre secours.
Une analyse approfondie de la concurrence vous permettra de rester au top de vos activités marketing et d’en tirer pleinement parti.
L’idée de base derrière l’analyse concurrentielle seo est de comprendre des facteurs tels que les forces, les faiblesses et les opportunités des concurrents et d’apporter des changements décisifs à la stratégie marketing actuelle.
Une analyse concurrentielle approfondie du plan marketing vous permettra de vendre efficacement vos produits et services.
Cela peut également ouvrir la voie à votre entreprise pour établir une voie de réussite qu’aucun des autres concurrents n’a essayée.
Maintenant que vous savez l’importance de l’analyse concurrentielle seo nous recommandons, l’équipe d’Insightful expertes en la matière.
1. Identifiez vos concurrents SEO
Vous savez probablement déjà qui sont les grands acteurs de votre industrie, mais pouvez-vous nommer vos principaux rivaux SEO?
Ce ne sont pas forcément les mêmes.
En fait, vous pourriez avoir plusieurs concurrents SEO qui existent en dehors de votre créneau avec lesquels vous devez faire face dans les SERP.
Par exemple, une boulangerie à Paris essayant de se classer pour des mots-clés tels que « meilleur pain de Paris » serait en concurrence avec d’autres boulangeries pour les résultats de la première page.
Mais si cette boulangerie essayait également de classer un blog pratique utile, elle serait également en concurrence avec des géants de l’édition comme Food Network et Taste of Home.
Ils auraient du pain sur la planche s’ils voulaient sortir du top 10 de ces SERP
C’est vrai dans tous les secteurs:
Vos principaux concurrents SEO sont ceux qui se classent sur la première page de recherche des mots-clés que vous ciblez, qu’ils soient ou non vos concurrents commerciaux.
Si vous opérez dans plusieurs niches, vous pouvez même avoir des listes distinctes de concurrents pour chaque service que vous proposez avec peu ou pas de chevauchement entre eux.
Heureusement, découvrir qui sont vos concurrents est aussi simple que d’entrer vos meilleurs mots-clés dans Google et d’écrire les domaines de vos principaux concurrents.
Même si vous utilisez un outil, il est dans votre intérêt de surveiller le paysage SERP dans lequel vous entrez (par exemple, si votre mot-clé cible est dominé par les vidéos, vous voudrez probablement penser à créer du contenu vidéo pour rivaliser).
Portez une attention particulière aux concurrents occupant des packs locaux et à la position zéro également. Vous devez absolument concourir pour ces places convoitées !
2. Évaluer la difficulté des mots clés
Avant de commencer à analyser des stratégies spécifiques de création de liens ou de référencement sur la page, il est judicieux d’évaluer la force de vos concurrents en matière de référencement.
Bien que vous puissiez théoriquement battre n’importe quel concurrent dans n’importe quel créneau et pour n’importe quel mot-clé, la quantité de ressources qu’il faudrait pour certains mots-clés les rend irréalisables.
Utilisez un outil d’analyse concurrentielle seo pour examiner la force totale du domaine de vos concurrents, puis analysez des facteurs spécifiques, tels que:
- Autorité de domaine
- Pays et âge du domaine
- Indexation dans les moteurs de recherche
- Listes du catalogue
- Données de backlink
- Alexa Rank
- Volumes de trafic
- Signaux sociaux
Notez les informations et recherchez les faiblesses que vous pouvez utiliser à votre avantage.
Plus la difficulté d’un concurrent cible est élevée, plus son référencement est fort et plus il sera difficile de le surclasser.
Concentrez-vous sur les concurrents avec des scores globaux inférieurs qui se classent bien pour les mots-clés de niche.
3. Recherchez de nouvelles opportunités de mots clés
L’analyse de fréquence de document à fréquence inverse (ou, parce que c’est une bouchée, l’analyse TF-IDF) peut être une méthode utile pour enrichir votre contenu existant avec des mots-clés « appropriés »; que vos concurrents utilisent et ainsi optimiser correctement vos pages pour les moteurs de recherche; ou pour découvrir des mots-clés peu concurrentiels que vous avez peut-être manqués.
En termes simples, TF-IDF est une mesure de la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît sur une page (fréquence des termes) multipliée par la fréquence à laquelle un mot-clé devrait apparaître sur la page (fréquence inverse du document).
Lorsque vous analysez TF-IDF, vous découvrirez peut-être que la plupart des pages les mieux classées pour vos mots-clés cibles partagent de nombreux termes et expressions similaires.
Si vous ne ciblez pas ces termes pertinents pour le sujet, vous devez soit les ajouter aux pages applicables existantes, soit créer un nouveau contenu pour augmenter votre pertinence dans la recherche sémantique.
Ce concept est un peu plus compliqué que toutes les autres stratégies dont nous parlerons, mais il peut rapidement devenir un élément essentiel de la création d’une stratégie de contenu complète.
Par exemple, en utilisant TF-IDF, nous avons découvert que le contenu de haut niveau pour le mot-clé « recettes de préparation de café » contient presque toujours des informations spécifiques sur différents mélanges de grains de café, techniques de torréfaction et types de filtres.
4. Analysez l’optimisation sur la page et le contenu sur site
L’utilisation de votre outil d’analyse concurrentielle seo pour analyser le référencement sur site de vos concurrents vous donnera une véritable mine d’or de nouvelles informations avec lesquelles travailler.
Vous apprendrez à quelle fréquence ils publient du contenu, quels types de contenu ils publient et quels mots clés ils ciblent.
Portez une attention particulière à:
- Métadonnées.
- Stratégies de titre (longueur du titre, mots-clés dans le titre, balises de titre appropriées, etc.)
Déterminez ce qu’ils font bien pour que vous puissiez en tirer des leçons, et ce qu’ils manquent pour que vous puissiez mieux le faire.
Lors de l’analyse du contenu, vous souhaiterez garder une trace de:
- Pertinence d’actualité
- Quels types de contenu ou de média ils créent
- Longueur de la vidéo ou nombre de mots
- La profondeur des détails couverts
Lorsque Googlebot explore votre site Web, tous ces éléments jouent un rôle important.
5. Explorez les profils de backlink des concurrents
L’une des parties les plus importantes de l’analyse concurrentielle seo consiste à déterminer d’où vos rivaux tirent leurs backlinks et à utiliser ces informations pour créer des liens de haute qualité pour votre site Web.
Disséquer les profils de liens de vos adversaires est un excellent moyen de trouver de nouvelles opportunités de liens.
Encore une fois, vous aurez besoin d’un outil de référencement robuste pour cette étape, il est pratiquement impossible de le faire manuellement.
6. Examiner la structure du site et l’UX
Si vous ne savez pas que Google s’est concentré sur l’amélioration de l’expérience utilisateur, vous n’y avez pas prêté attention.
Presque tous les changements algorithmiques majeurs que nous avons observés au cours des dernières années se sont concentrés sur l’UX : de meilleures expériences mobiles, des pages plus rapides et des résultats de recherche améliorés.
Si votre site Web est plus lent que celui de vos concurrents, qu’il ne répond pas ou qu’il est plus difficile à naviguer, c’est quelque chose que vous devez absolument corriger:
- Optimiser votre plan de site pour une meilleure crawlabilité
- Prioriser l’optimisation de la vitesse des pages, en particulier pour les pages de destination à forte valeur ajoutée
- Assurez-vous que chaque élément de votre site est conçu en tenant compte de l’intention du chercheur
Pour voir ce que font vos concurrents, vous voudrez jeter un œil à leurs pages de destination:
- Analysez leur profondeur de clic
- Voyez s’ils ont des pages orphelines
Si vous analysez les sites concurrents et constatez qu’ils se classent bien malgré un site Web obsolète ou une optimisation mobile terrible, c’est une excellente occasion pour vous de gagner de l’immobilier sur les SERP.
7. Découvrez comment ils tirent parti des médias sociaux
La nature exacte de l’intersection des médias sociaux avec le référencement est très contestée, mais peu de spécialistes de l’optimisation ne diraient pas qu’il s’agit d’un élément important de toute stratégie de référencement saine.
Bien sûr, c’est parce qu’un bon outil d’écoute sociale fait bien plus que vous tenir au courant de chaque nouveau mème de chat que votre concurrent tweete.
Un bon outil d’écoute sociale vous permet de:
- Augmentez le trafic sur le site Web en suivant les mentions sans lien sur les réseaux sociaux et en interagissant avec votre public; en particulier lorsque les gens utilisent ou recherchent spécifiquement votre produit.
- Suivez les mentions de marque sur les plateformes de médias sociaux et faites la même chose (un bon outil d’écoute sociale devrait être capable de surveiller les sites d’actualités, les blogs, les forums, etc.).
- Surveillez le sentiment des utilisateurs (psst… Google le fait aussi et cela peut affecter les classements ! ).
Certaines recherches faciles que vous pouvez effectuer incluent la surveillance:
- Quelles plateformes vos concurrents utilisent (ou n’utilisent pas)
- La fréquence à laquelle ils publient du nouveau contenu.
- Comment ils communiquent avec leurs abonnés.
- Quels types de contenu suscitent le plus d’engagement.
Vous voudrez peut-être même suivre les mentions sans lien des concurrents; les avis des utilisateurs et les relations publiques afin que vous puissiez voir ce que leurs clients aiment à propos de leur produit ou service et ce que vous pourriez faire mieux.
8. Essayez de suivre les dépenses publicitaires des concurrents
Si vous avez fait tout votre possible pour optimiser votre site Web et que vous êtes toujours battu dans les SERP; il est possible que vos concurrents vous dépensent tout simplement et utilisent des campagnes de trafic payant pour générer des conversions et des ventes.
Je vous déconseille d’essayer de faire correspondre les dépenses de chaque concurrent; mais vous trouverez peut-être utile de surveiller leurs campagnes Google Ads, leur contenu promu, leurs bannières publicitaires, leurs publications payantes, etc. dépensent en publicité.
Conclusion
Maintenant que vous maîtrisez l’analyse concurrentielle se, il ne vous reste plus qu’à vous y tenir.
Continuez à apporter de petites améliorations, à garder un œil sur vos concurrents et à surveiller votre classement.
Finalement, votre travail acharné devrait porter ses fruits et vous commencerez à améliorer votre position.
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